09|05|11 Remembering George Lois: Advertising is the spark plug of our economic machine

“Most new businesses are new enterprises, but their products are not new. They are variations or direct knockoffs of market leaders. What differentiates these parity products form one another is how they are perceived by consumers: their image. Advertising shapes image. Advertising givees one parity product the apperance of being superior to its peer brands. Apperance, however, often becomes the product’s reality as the brand strives to catch up with its advertising image, to close the gap between perception and reality. A quality product with a richly defined, appeling image enables a brand to be experienced as superior by advertising-receptive American consumers.”

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09|05|04

“In a new marketing world, where conversation trumps communication, there is no hegemony, only partnership.”

Join the Conversation Joseph Jaffe

A un año de 2010 ya se ha cumplido la profecia de Andrew Grove. En esta primera decada del nuevo siglo se están consolidando los cambios anunciados al final del pasado. Los diez años de adaptación estan llegando a su fin.

La nueva generación de tecnologías web y las nuevas generaciones de consumidores estan definiendo el nuevo marketing, la nueva forma de entender los mercados y las nuevas formas de relacionarse con ellos. Los mass media no tienen sentido como medio nuclear en una mundo autorganizado en redes sociales. El acceso y el “estar conectados” han sustituido a la “difusión”.

Las Marcas han dejado de ser un totem. Hoy marcamos relaciones, conversaciones, interacciones vivas y dinámicas. La comunicación ha vuelto a su estado inicial, interrumpido por la era industrial (ver ClueTrain Manifesto), de conversación viva, real, de intercambio de opiniones, de creación de comunidad.

¿Estás preparado?

09|05|01

MITO
Una Marca es una Estrategia de Marketing
REALIDAD
La Marca es una Estrategia de la Empresa