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LIDL vs EROSKI. Comunicar una IDEA vs Comunicar la falta de Ideas

junio 2, 2009

La crisis está situando los supermercados de descuento en el centro de atención. Ante la ausencia de ideas e imaginación de los líderes, su comunicación les está otorgando el liderazgo de un sector que ha confiado demasiado en el tamaño.  La razón es simple: su proposición de valor es sólida, bien argumentada y creible.
Frente a “No se engañe, la calidad no es cara” de LIDL, los mensaje de baile y fiesta en el líneal por los descuentos del 40 aniversario de EROSKI son efímeros y banales, sin significado: su proposición de valor carece de valor. Simplemente

http://www.lidl.es/es/home.nsf/pages/c.service.rtv.ov

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