LIDL vs EROSKI. Comunicar una IDEA vs Comunicar la falta de Ideas

La crisis está situando los supermercados de descuento en el centro de atención. Ante la ausencia de ideas e imaginación de los líderes, su comunicación les está otorgando el liderazgo de un sector que ha confiado demasiado en el tamaño.  La razón es simple: su proposición de valor es sólida, bien argumentada y creible.
Frente a “No se engañe, la calidad no es cara” de LIDL, los mensaje de baile y fiesta en el líneal por los descuentos del 40 aniversario de EROSKI son efímeros y banales, sin significado: su proposición de valor carece de valor. Simplemente

http://www.lidl.es/es/home.nsf/pages/c.service.rtv.ov

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