THE PAOMNNEHAL PWEOR OF THE HMUAN MNID

Aoccdrnig to a rscheearch at Cmabrigde Uinervtisy, it deosn’t mttaer in waht oredr the ltteers in a wrod are, the olny iprmoatnt tihng is taht the frist and lsat ltteer be in the rghit pclae. The rset can be a taotl mses and you can sitll raed it wouthit porbelm.

Tihs is bcuseae the huamn mnid deos not raed ervey lteter by istlef, but the wrod as a wlohe. Amzanig huh?

Borrowed from [www.davidcarsondesign.com]

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Metacurrency:

La primera reflexión sobre la palabra CURRENCY, su origen y significado, se la escuche a David Isaac. Todos conocíamos su significado: Moneda. Muchos ignorábamos su origen en el latin CURRENTUM y su significado de flujo, corriente. Esto fue así hasta que en 1699 John Locke utilizó el término para referirse a a “circulación de dinero”.

David nos traslado la existencia de un  nuevo flujo de información, experiencias, conocimiento. Enfatizó la importancia de las conversaciones y de la escucha, del diálogo. Todo ello como base para la “circulación de conocimiento”. El indicador de riqueza de las Sociedades de Conocimiento.

La tecnología ha sido el factor que ha provocado el cambio, “the new communication system radically transforms space and time, the fundamental dimensions of social life” M. Castells, las reglas de funcionamiento son reglas sociales de creación de comunidades.

Y esta corriente es la que circula por una Red Social: [http://snipurl.com/whi0v]

Branding Bilbao II

Los buenos diseñadores saben que un buen diseño tiene que pararse a tiempo. Los urbanistas hace tiempo que predican el necesario balance entre “city sense” lo que transmiten de una ciudad sus personas y “city design” lo que hacen ellos. Un exceso de diseño puede matar una ciudad, convertirla en un parque temático.

Los malos políticos en lugar de pensar, compran ideas. Interfieren en la acción cívica. Todo esta planificado y previsto. Hasta lo excéntrico y lo irreverente. El resultado es que la ciudad pierde espontaneidad. Y así no se puede ser creativo. Ni Innovador. Porque crear e innovar supone romper reglas. Vivir en el margen que no al margen, que es donde con frecuencia se envía lo no previsto: ¿Quién te ha llamado? ¿Quién te ha invitado? ¿De donde ha salido este irreverente?

Quizás por eso en NYC pasan estas cosas y en Bilbao no. NYC está vivo y Bilbao languidece.

Redes Sociales: ¿Conversación o Cocreación?

No cabe duda, las Redes Sociales están de actualidad, han alcanzado el mayor nivel de interés a nivel general y  entre los profesionales del marketing y la comunicación. Emergen como el nuevo medio para entrar en relación con las audiencias estratégicas de una marca. Es más se entiende que si una organización o persona no está activa en el mundo de las redes sociales, simplemente no existe. Sin red no hay Marca.

De lo que si hay dudas, o por lo menos existe disparidad de opiniones, es acerca de como se debe estar y gestionar la presencia en las distintas redes sociales.

Hoy proponemos dos puntos de reflexión:

¿Cual es la finalidad de las Redes Sociales: la Conversación o la Cocreación?

¿Redes Sociales y CRM son redundantes o complementarias? ¿Debemos integrarlas?

social-crm-should-be-a-redundant-phrase

VAPUR: una Marca con Causa

Crear una marca supone iniciar una relación con otra persona, conectar con ella y gestionar esa conexión hasta lograr una comunidad de identidades.

Como recuerda Tom Peters : “Establecer una marca tanto individual como corporativamente, no es fundamentalmente una cuestión de marketing. Es una cuestión de actitud pura y simple. Y lo que yo llamo “marca externa” (es decir, lo que el mercado “experimenta de nosotros”) es una función de “marca interna” (lo que vive dentro de nosotros como empresa… o dentro de nuestra alma individual”

Las marcas de mayor valor son las que ascienden por la pirámide motivacional  y establecen la relación en los niveles superiores, en la autorrealización; donde más allá de los beneficios funcionales e incluso emocionales, podemos cerrar nuestra “proposición de valor” adhiriéndonos a un movimiento, una causa con la que se identifican nuestros clientes. Ahora ya ciudadanos de nuestra marca con los que compartimos la mayor expresión de valor: identidad y visión.

Y es que, volviendo a Tom Peters: “Sólo asentada en un fuerte espíritu puede conseguir una empresa una fuerte posición de mercado”

Un ejemplo: Think outside the Bottle

Y de la oportunidad surge la oferta:

VAPUR  the Antibottle:

“the flexible water bottled desgined to fit in your pocket “

Una expresión de tu identidad, de tu visión del mundo, de cómo te gustaría que fueran las cosas, de las causas que suscribes y defiendes. Una marca que habla de ti sin que tu tengas que decir nada. Una marca de ti mismo o en palabras, ahora también de Tom Peters, un ingrediente de “A Brand call YOU!”


vapur.us


Experiencias de Marca

“The proof of the pudding is in the eating” La de las Marcas está en la experiencia. Nike fue una de la pioneras con sus Niketowns. La siguiente en alcanzar la fama fue Apple con sus Apple Centers. Les  siguió Adidas y sus Innovation Center @ Paris.

¿Es esto el fin de la Publicidad? Nuestra respuesta es No!. Estas experiencias señalan el ocaso de la TV como medio núcleo para la creación y gestión de los significados de las Marcas. Se trata de una nueva forma de pensar. Hoy pensamos la publicidad como experiencia, como conversación, como relación de intercambio de conocimiento. Un mundo en el que se busca el contacto directo con el núcleo firme de nuestros clientes hasta convertirlos en amigos, en propagadores, en ciudadanos de nuestras marcas.

Y para ellos contamos con dos puntos de contacto/relación: la web y la calle. Y con nuevas exigencias, la primera es saber que nuestro mercado es nuestro electorado, son aquellos que además de su atención y preferencia nos prestan su confianza. No les defraudemos.

La nueva Revolución Social

El poder de los nuevos medios está en su capacidad de acción social. El capital necesario: conocimiento + talento + creatividad.

Al alcance de todos…

P.D. You tube no autoriza la bando sonora. Para ver el video usa este enlace http://vimeo.com/9968640

En TED puedes ver la versión racional. Y sentir la diferencia entre el lenguaje Emocional y Racional

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