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Old Spice & New Media

julio 16, 2010

Sin lugar a dudas estamos viviendo estos años en medio de la confusión que nos produce la continua erupción de cambios, muchos de hechos ya previstos en los finales de los noventa. En medio de la crisis cambiamos, definitivamente, de Siglo y de Era.

Hoy, toda conversación acerca de la publicidad y de las marcas está rodeada de una gran desconfianza sobre la eficacia de los medios. Los tradicionales, aquellos que llamamos medios de masa, parece que se van vaciando, que sus audiencias, si las mantiene, han perdido vitalidad. Los nuevos, Internet en sus múltiples formatos, despiertan un interés que va acompañado de excepticismo, a pesar de los datos que demuestran su gran potencial. Nos atraen pero carecemos de experiencia.

SIn lugar a dudas, somos los “advertising men” que envidiaba Webb Young: “But what of the advertising man of tomorrow? He will function in a world radically different from the one in which I grew up,… Before our eyes this world is being reshaped physically by physics, chemistry, biology and their technologies. Inevitably it will need to be reshaped politically, economically, sociologically, and intellectually… I envy the oncoming Advertising Men who will have a share in anticipating and shaping these reactions. They will have an exciting life. For these things are sure: the need for effective human communication will be greater than ever; the need for overcoming cultural lag will increase; and the need for men with the knowledge, insight, and social inventiveness to persuade men to act will be greater than ever.”

Afortunadamente no faltan ejemplos de Marcas que han recuperado su tradicional fuerza y energia gracias a los nuevos medios como Old Spice www.oldspice.com Hace unas décadas intentaron, sin mucho éxito, revitalizar la marca cambiando el “Old Boat” por un “New Boat”. (pura cosmética y error en el que insisten los que todavía confunden una Marca con un Logotipo. Que es lo mismo que confundir la identidad de una Organización con su Identidad Visual).

En Old Spice han recuperado el Old Boat. Han sido originales. Y desde el origen han recuperado la esencia de su marca, sin complejos. El resultado una campaña mágnifica que no encontrarás en TV. Y una marca que recupera con fuerza su significado.

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