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“No existe lo genérico. Todo bien es diferenciable” T. Levitt

agosto 5, 2010

Ayer, en San Sebastián, hablabamos de esto. No hay plantilla de wordpress o similar que reemplace un buen diseño. La tecnología homologa. La creatividad diferencia. Lo standard mata la diferencia.

El diseñador  Michael Potts lo dice mejor:

“Design or technology? Which is more important? Why? Design. Design is the essence—the core. It’s problem solving at every level, from visual presentation to communicating the right message in a moving way. Technology empowers design to be functional, efficient and transformative.”

Y es que estamos tan deslumbrados por la tecnología que nos olvidamos de lo básico: Sin diferenciación todo es plano. Sin algo propio que contar, sin una historia personal, una marca es género.

Virgin Mobile y Euskaltel son operadores virtuales. No están en la liga de las Grandes Operadoras. La diferencia entre ellas es esta. Una Gran Idea de Marca:

Center of Phone Etiquette

Una, Virgin, crea nuevas ideas, da un paso adelante, se esfuerza por comprender el mercado, crear nuevos espacios en el mercado y dejar su huella en la mente de los clientes. La otra, Euskaltel, se rinde al marketing fácil de las promociones, mostrando sin pudor su debilidad frente a Movistar, Vodafone y Orange.

No hay tecnología ni posición dominante que venza a la creatividad. Seguro

Y recuerda: “No existe lo genérico. Todo bien es diferenciable” T. Levitt

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