Al ritmo de las Redes Sociales

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Lo que hay que entender de los Social Media: SIMPLICIDAD. Long Live Advertising!

Cuando parece que nos acercamos al fin de la Era Web 2.o www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/, todavia hay quien gestiona los nuevos medios bajo el concepto de Difusión: empujando mensajes hacia el cliente, publicando catálogos en la red, confundiendo la publicidad en google con los anuncios por palabras.

La Publicidad sigue viva. Lo que ha evolucionado es el concepto de comunicación. Lo que ya se sabía: comunicación es interacción, hoy es posible gestionarlo más allá de las relaciones interpersonales. Perdón hoy podemos tener relaciones interpersonales sin barreras de tiempo o de espacio.

Este es el verdadero factor de cambio: Las Interacciones entre las Personas producen Significado Compartido. Los Social Media nos permiten tejer y mantener esas relaciones, crear un capital de significado a favor de nuestra marca, que no es otra cosa que el resultado de nuestras relaciones con los clientes.

Hoy además de crear la Idea y desarrollar los Mensajes, podemos crear el Contexto Social de la Experiencia de Comunicación y Relación.

Eso si sin perder de vista el principio básico del Diseño: SIMPLICIDAD

Gana la Atención + Conecta con las Personas + Gestiona la Conversación

O lo que es lo mismo: Provoca + Escucha + Aprende + Crea

Las Redes Sociales… han Muerto?

Ahora que no se para de hablar de las Redes Sociales, que surgen los expertos y empresas especializadas por todas partes, que crece el conocimiento tecnológico en la misma medida que decrece el humano, siendo generoso, hay alguien que se atreve con la verdad. Las Redes Sociales, sin contenido propio/sin nada que contar, añado yo, han muerto. Leelo, Creelo o no

 

 

 

antiprguy.com

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Hablando de Redes Sociales

Las Redes Sociales son Humanas. La Tecnología ha llegado después. Para que exista una Red son necesarios 3 ingredientes:

1)Personas dispuestas a entrar en relación unas con otras

2) un medio que les permita relacionarse: espacio físico, servicio postal,…

3) algo que compartir y de lo que hablar.

La Tecnología ha eliminado las barreras/distancias físicas y temporales. Lo ha hecho más fácil y, quizás por eso, más superficial.

Tecnología aparte las Redes Sociales siguen siendo humanas y funcionan de acuerdo a las reglas del comportamiento humano.

“¡Cuidado con las perversiones del lenguaje informático!” Peter Checkland

Publicidad y Nuevos Medios. Lo que cambia y lo que permanece.

Los nuevos medios están poniendo en cuestión lo que sabemos y no sabemos acerca de la Publicidad. Toni Segarra en la edición 2010 del MAD afirmo sin rubor que Internet no va a transformar el mundo. Y se apoyaba en una entrevista con Steve Jobs publicada en Wired en 1996. The next insanely great thing

Wired: What’s the biggest surprise this technology will deliver?

Jobs: The problem is I’m older now, I’m 40 years old, and this stuff doesn’t change the world. It really doesn’t.

Wired: That’s going to break people’s hearts.

Jobs: I’m sorry, it’s true. Having children really changes your view on these things. We’re born, we live for a brief instant, and we die. It’s been happening for a long time. Technology is not changing it much – if at all.
These technologies can make life easier, can let us touch people we might not otherwise. You may have a child with a birth defect and be able to get in touch with other parents and support groups, get medical information, the latest experimental drugs. These things can profoundly influence life. I’m not downplaying that. But it’s a disservice to constantly put things in this radical new light – that it’s going to change everything. Things don’t have to change the world to be important.
The Web is going to be very important. Is it going to be a life-changing event for millions of people? No. I mean, maybe. But it’s not an assured Yes at this point. And it’ll probably creep up on people.
It’s certainly not going to be like the first time somebody saw a television. It’s certainly not going to be as profound as when someone in Nebraska first heard a radio broadcast. It’s not going to be that profound.”

Tambien en 2010 pero en Cannes, Simon Wavering desarrolló una magnífica presentación bajo el título The How of Social Media. Su tesis: Advertising will change forever

Hay tensión creativa. Yo la libero con las lecciones de la escuela JWT y sus maestros: James Webb Young, a quien pertenece la cita, y Jeremy Bullmore que me ha permitido recordarla:

“This is because advertising, rightly seen, is all about people. And about how to use words and pictures to persuade people to do things, feel things, and believe things. Wonderful, mad, rational and irrational people”. J.W.Young How to become an advertising man.

Y es que las tecnologías pasan y las personas, sean unas u otras, permanecen.

Si el Capital Social es la Nueva Riqueza, Colaboración es la palabra clave.

En un mundo global organizado en Redes la forma de competir es colaborando. Si ademas, y lo veremos con claridad cuando superemos esta crisis financiera que marca el verdadero cambio de siglo, la formación de capital financiero está cediendo su primacía a las formación de capital social, Colaborar vuelve a ser la palabra clave.

Colaborar en todos los ámbitos, desde la creación al consumo (Rachel Botsman www.collaborativeconsumption.com ).

YouTube lo entiende. Así lo demostró son su Internet Simphony: “YouTube presents the world premiere of the Tan Dun composition “Internet Symphony, Eroica” as selected and mashed up from thousands of video submissions from around the globe.

Ahora con su nuevo proyecto con Guggenheim Museum: A Biennal of Creative Video