Invertir en tu marca es invertir en tu futuro. El caso Polaroid

La fotografía digital dejó a Polaroid fuera del mercado. De las ruinas sólo quedó a salvo su activo más sólido: la Marca.
Identificar su adn y gestionarlo para lanzar nuevos productos, desarrollados por empresas innovadoras pero sin marca, es la clave de su éxito actual.
¿Hace falta una quiebra para reconocer el valor de nuestras marcas?

http://www.fastcompany.com/3030562/bottom-line/how-polaroid-saved-itself-from-certain-death?utm_source=facebook

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Lo que hay que entender de los Social Media: SIMPLICIDAD. Long Live Advertising!

Cuando parece que nos acercamos al fin de la Era Web 2.o www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/, todavia hay quien gestiona los nuevos medios bajo el concepto de Difusión: empujando mensajes hacia el cliente, publicando catálogos en la red, confundiendo la publicidad en google con los anuncios por palabras.

La Publicidad sigue viva. Lo que ha evolucionado es el concepto de comunicación. Lo que ya se sabía: comunicación es interacción, hoy es posible gestionarlo más allá de las relaciones interpersonales. Perdón hoy podemos tener relaciones interpersonales sin barreras de tiempo o de espacio.

Este es el verdadero factor de cambio: Las Interacciones entre las Personas producen Significado Compartido. Los Social Media nos permiten tejer y mantener esas relaciones, crear un capital de significado a favor de nuestra marca, que no es otra cosa que el resultado de nuestras relaciones con los clientes.

Hoy además de crear la Idea y desarrollar los Mensajes, podemos crear el Contexto Social de la Experiencia de Comunicación y Relación.

Eso si sin perder de vista el principio básico del Diseño: SIMPLICIDAD

Gana la Atención + Conecta con las Personas + Gestiona la Conversación

O lo que es lo mismo: Provoca + Escucha + Aprende + Crea

Las Redes Sociales… han Muerto?

Ahora que no se para de hablar de las Redes Sociales, que surgen los expertos y empresas especializadas por todas partes, que crece el conocimiento tecnológico en la misma medida que decrece el humano, siendo generoso, hay alguien que se atreve con la verdad. Las Redes Sociales, sin contenido propio/sin nada que contar, añado yo, han muerto. Leelo, Creelo o no

 

 

 

antiprguy.com

Y danos tu Opinión

Hablando de Redes Sociales

Las Redes Sociales son Humanas. La Tecnología ha llegado después. Para que exista una Red son necesarios 3 ingredientes:

1)Personas dispuestas a entrar en relación unas con otras

2) un medio que les permita relacionarse: espacio físico, servicio postal,…

3) algo que compartir y de lo que hablar.

La Tecnología ha eliminado las barreras/distancias físicas y temporales. Lo ha hecho más fácil y, quizás por eso, más superficial.

Tecnología aparte las Redes Sociales siguen siendo humanas y funcionan de acuerdo a las reglas del comportamiento humano.

“¡Cuidado con las perversiones del lenguaje informático!” Peter Checkland

Por qué unas Marcas lideran y otras… Why?

Simon Sinek explica con claridad “La Razón de Por Qué” algunas marcas son Grandes Marcas y lideran sus mercados y otras se agotan en el intento. ¿Venden? si pero no lideran; su oferta se erosiona pierde valor y cuando se animan a hacer algo… no lo hacen. Todo les parece teoría menos la comodidad de seguir la rutina que les lleva a ser género. ¡Qué feliz es uno detrás de Hamelin!
Ya lo decía Henry Ford “pensar es la tarea más dura por eso hay tan pocos dispuestos a hacerlo”. Pero muchos dispuestos a eliminarlos: los que piensan “son teóricos”. Hace falta gente de acción. Aunque nos lleven al precipicio.

Autenticidad, Originalidad, Simplicidad: La Mejor Estrategia de Marca

En una época dominada por la fiebre de la Innovación no hay mejor receta que ser Original. No busques nuevas ideas Vuelve a los Orígenes, a lo que te hace Auténticos (el recurso escaso en esta era de inflación de significados) y vuelve a alcanzar la simplicidad.

La fórmula se llama Simplicity marketing un buen ejemplo: Levi Strauss.

El concepto “ready to work” La estrategia reforzar la Marca volviendo a lo auténtico, a sus orígenes.

Claro está que con una magnífica dirección de John Hillcoat.  Una historia real “the new pioneers of Braddock, PA”.  Y una vez más, un magnífico trabajo de W+K

La clave la enorme coherencia de la Marca Levi Strauss:

“We are the embodiment of the energy and events of our time, inspiring people from all walks of life with a pioneering spirit. Generations have worn Levi’s® jeans, turning them into a symbol of freedom and self-expression in the face of adversity, challenge and social change. Our customers forged a new territory called the American West. They fought in wars for peace. They instigated counterculture revolutions. They tore down the Berlin Wall. Reverent, irreverent — they took a stand.”

Y de sus valores:

Empathy — walking in other people’s shoes
Empathy begins with paying close attention to the world around us. We listen and respond to the needs of our customers, employees and other stakeholders.

Originality — being authentic and innovative
The pioneering spirit that started in 1873 with the very first pair of blue jeans still permeates all aspects of our business. Through innovative products and practices, we break the mold.

Integrity — doing the right thing
Integrity means doing right by our employees, brands, company and society as a whole. Ethical conduct and social responsibility characterize our way of doing business.

Courage — standing up for what we believe
It takes courage to be great. Courage is the willingness to tell the truth and to challenge hierarchy, accepted practice and conventional wisdom. It means standing by our convictions and acting on our beliefs.

Un buen ejemplo de gestión de Marca.

City Brands. De Hong Kong a Bilbao

La ciudades compiten  por atraer turistas e inversiones. Para ello necesitan gestionar su significado y cohesionar a sus ciudadanos logrando un alto nivel de identificación con la ciudad y su marca. No hay Ciudad competitiva con ciudadanos insatisfechos.
Con esta idea en mente, hace 5 años iniciamos un trabajo con la Camara de Bilbao para la creación de la Marca Bilbao como CIudad de Negocios. Era el paso lógico tras el éxito del Plan Estratégico y las nuevas realidades de la ciudad. Se desarrollo la primera fase del proyecto. Sus resultados se presentaron en el congreso Ciudad y Valores organizado por BM30.
Diseñar una Marca de Ciudad es un proceso complejo. Aquí no se trata de marcar un producto o de actuar sobre una organización. Lo marcado es la propia Ciudad, su identidad, sus aspiraciones de futuro y sus realidades de presente.
La ciudades atienden a más de un mercado: turismo, negocios,…; y sobre ellas intervienen más de un consejo de administración y múltiples objetivos, proyectos y aspiraciones.
Una Marca de Ciudad tiene que sumar y motivar. Tiene que transmitir energía a los ciudadanos. Crear sentido de ciudad. Inspirar. Movilizar. Comunicar y Crear Experiencias.
Lo más fácil es definir un sistema simbólico: un logotipo, unos colores, una tipografía, un slogan. El error más frecuente es olvidar la necesaria coherencia entre lo significado y su significante; ignorar la necesidad de elaborar una propuesta de valor que de paso a una promesa de marca sólida y a un posicionamiento competitivo. Desconocer que no existen audiencias aisladas, que la información es de libre acceso, que la prueba de éxito está en la experiencia personal de lo prometido. Y la falta de foco, pretender solucionar todo sólo con una marca y no desarrollar un sistema de marcas, articulado desde la esencia de la marca (su concepto permanente) y generador de significados diferenciados para audiencias diferenciadas.
Hong Kong Asia's World City
Hong Kong era uno de los modelos de referencia. Desde entonces han avanzado mucho. Esta es su página actual Hong Kong citybrand
Nosotros, esperando el día en que la iniciativa se relance.